或许对有些人来说，传说中的消费复苏都是别人的。有些人因为看见而相信，有些人因为相信而看见。3月份以来，线上美妆消费起起落落，比如4月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油大类下的大部分子类交易额下跌，5月份虽然仍然有一半以上子类交易下跌，但在五一节假日的刺激下，部分子类的交易额开始上升，精华继续位居第二大子类。这一个月，淘系护肤发生了哪些新变化？
“外出型”应季消费明显，旅行装/体验装、防晒、T区护理、卸妆领跑增长
▲数据来源：生意参谋制图：中国美妆网数据中心
疫情后的第一个小长假，出游和购物迎来一波“小爆发”。统计数据显示，“五一”小长假前四天，全国接待国内游客总人数突破一亿人次；菜鸟网络数据显示，5月1-3日，全国“剁手*”产生的物流订单比去年同期增长45%。
从交易金额看，虽然5月仍然是面部护理套装、面部精华（新）、面膜（新）、防晒（新）位居TOP4，加起来销售额超过66亿，但是护肤的几大主类中，除了防晒、洁面、卸妆有所上升，其他都是下降的。
从淘系5月上升的护肤主类看，呈现出明显的“外出型”和夏季应季型消费趋势，比如相较4月，交易金额涨幅最高的是旅行装/体验装，超过50%；其次是交易额增长36%以上的防晒和30%以上的T区护理；具体到防晒，虽然仍然是防晒霜占据87%左右的份额，防晒喷雾只占12%左右，但是从交易额涨幅看，更低门槛的防晒喷雾的涨幅超过了%，防晒霜的涨幅为26%。交易额上涨30%以上的T区护理，也呈现比较明显的季节性，其中占了近80%份额的鼻贴，交易金额相较4月上涨了50%以上。成交升温的身体护理，则主要源于身体乳/霜、脱毛膏、止汗露和沐浴露的大幅增长，特别是脱毛膏和止汗露的涨幅，都超过了40%；除毛凝胶虽然现在份额还很小，但是有%以上的涨幅，潜力可期。卸妆的上涨背后，同样透露出彩妆需求的复苏。
从5月的卖家数来看，数量最多的依然是面膜卖家，为家；有交易卖家数涨幅最高的是防晒，达16.84%，再次彰显了防晒的外出型、季节性等消费特点。
高交易品牌TOP20国货占35%，HFP重登国货第一
▲数据来源：生意参谋制图：中国美妆网数据中心
今年以来，淘系护肤高交易品牌前十，更多被国际品牌牢牢占据；高端品牌增长凶猛，势头强劲。5月的高交易品牌TOP20交易额都在1亿元；位列榜首的是雅诗兰黛，其次是兰蔻和欧莱雅，这三者的交易金额都在2.5亿以上；国货品牌数量依然占35%，不过位居国货榜首的品牌再次易主，被HFP拿下，位列第十的它也是前十品牌中的唯一国货。
▲数据来源：生意参谋制图：中国美妆网数据中心
相较4月，5月淘系护肤高交易品牌TOP20中，有一半多的交易金额涨幅获得增长，最高的是娇兰，为%以上，它的排名则升了42名；其次是赫莲娜和CPB（肌肤之钥），涨幅分别为%+、%+，这三个都是高端品牌，透露出猛涨的高端品牌消费力。
此外，品牌交易金额迎来大幅增长的还有玥之秘、馥蕾诗，涨幅分别为%+、%+。
高交易店铺TOP20中75%迎来增长，娇兰、肌肤之钥、Fresh三店涨幅超%
▲数据来源：生意参谋制图：中国美妆网数据中心
从单店的综合表现看，淘宝/天猫5月美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中，有75%迎来增长；交易金额位列前三的店铺分别是雅诗兰黛、兰蔻、天猫超市官方店；国货品牌官方店位列榜首的是HFP旗舰店。相较4月，交易额涨幅最高的三家店铺是Fresh、娇兰、肌肤之钥，分别为%+、%+、%+；赫莲娜官方店也有%+的涨幅。
此外，辛有志团队蛋蛋的淘宝店铺蛋蛋生活专属馆通过直播，获得了%+的涨幅；上美集团官方品牌店的涨幅超过%。
高交易商品TOP20国货占一半多，防晒喷雾和修护面膜表现突出
▲数据来源：生意参谋制图：中国美妆网数据中心
从单店的单品链接表现力看，淘宝/天猫5月美容护肤、美体、精油高交易商品TOP20中，交易额上升趋势明显，只有一个商品交易额下滑；从数量看，国货占了一半以上；排在榜首的是应季的玥之秘水晶防晒喷雾，相较4月的交易涨幅在%以上；其次是玉泽积雪草修护干面膜2盒装和高姿防晒喷雾，涨幅分别为%+、%+。HFP乳糖酸去黑头鼻贴、瓷雅多肽冻干粉套盒、HFP乳糖酸原液的涨幅都在%以上。特色明显、卖点易展示的产品，更容易脱颖而出。
高交易商品TOP20中国货占35%，纽西之谜、高姿成交量领跑
▲数据来源：生意参谋制图：中国美妆网数据中心
淘系5月热门产品TOP20中，数量最多的是精华，其次是防晒和眼霜；数量分布上，国货产品仅占35%，更多数量都是国际品牌经典产品。不过，在明星、达人、直播等营销推广下，高姿多效倍护美白防晒喷雾、HFP乳糖酸原液、纽西之谜温泉水咋弹面膜等产品迅速成为了淘系热卖产品。特别是纽西之谜温泉水咋弹面膜，月支付件数92万+件，遥遥领先；其次是高姿防晒喷雾，月支付件数68万+件。
